2014年3月22日，華南區(qū)第一大經(jīng)銷商廣物汽貿(mào)、二手車電商第一平臺車唯網(wǎng)、華南區(qū)最強足球俱樂部廣州恒大球隊，三大領(lǐng)頭羊強強聯(lián)手，在廣物汽貿(mào)·廣佛汽車城舉辦《單刀：直擊恒大足球王朝》圖書簽售會。隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)將相互滲透相互融會，通過跨界合作營銷，共同擴大品牌影響力，將是大勢所趨。此次簽售會預(yù)示著廣物汽貿(mào)在營銷上展開新的方式。

　　汽車電商發(fā)展比肩廣州恒大奪冠

　　近年來，汽車O2O的趨勢已被公認，而恒大自2013年11月9日一戰(zhàn)功成登頂亞冠，“廣州恒大”的名號響徹中國，汽車電商在蓬勃發(fā)展之際，借火爆的恒大球隊之勢，將體育精神融入進去，契合企業(yè)本身推崇的“拼搏奮進”精神，和體育產(chǎn)業(yè)積極、陽光、奮斗、發(fā)展的精神正好相得益彰，達到了營銷層面上的高度匹配，這也是廣物汽貿(mào)與恒大、車位網(wǎng)三強聯(lián)手的契機所在。跨界營銷，意味著需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，避免單獨作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)，共同發(fā)展。

　　電子商務(wù)與體育營銷一體化

　　中國人忘不了數(shù)萬名球迷身穿紅色球衣，為恒大瘋狂加油吶喊的畫面還歷歷在目，四年一度的世界杯馬上到來，2014年將注定是一個不一樣的足球狂歡年。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼，其力量和影響力，未來在中國將不可估量。汽車電商通過體育營銷把企業(yè)的資源進行重新整合，將體育活動中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，實現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費者與企業(yè)的共鳴，在消費者心目中形成長期的特殊偏好，成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢。

　　事實上，電子商務(wù)企業(yè)與體育營銷結(jié)合早有先例，并且均取得不錯的效果，如2010年京東曾贊助中超聯(lián)賽，巨大的社會輿論將當時并沒有什么名氣的京東商城捧上了頭條新聞;北京現(xiàn)代贊助北京馬拉松比賽，一直熱衷于體育營銷的北京現(xiàn)代，與影響力越來越大的北京馬拉松聯(lián)手再次引爆體育營銷風潮。

　　此外，同傳統(tǒng)營銷方式相比，電子商務(wù)做體育營銷有絕對優(yōu)勢。首先是目標用戶的高度吻合，體育運動的參與者多是80后、90后的年輕人，而這一人群，恰恰就是現(xiàn)在電子商務(wù)的主流消費人群。其次，電子商務(wù)產(chǎn)品借助體育營銷更能讓消費者接受，如廣物汽貿(mào)聯(lián)合車唯網(wǎng)贊助《單刀：直擊恒大足球王朝》簽售活動，不僅能改變過去消費者被強硬接受廣告的特點,使消費者能夠根據(jù)自身的需要主動搜尋，尋找自己需要的產(chǎn)品或服務(wù)，并且，也在培養(yǎng)自己的潛在客戶。

　　營銷，以消費心理為先導

　　互聯(lián)網(wǎng)特點傳播速度快，受眾面積不受限制，在足球領(lǐng)域投入精力做營銷，不僅可以做到精準營銷，并且收益快、見效快，品牌認知度在年輕一族中將會有所提升，更進一步達到口碑營銷。

　　現(xiàn)如今，汽車銷售競爭白熱化，使得跨界營銷成為爭奪終端的主要手段，在各種壓力之下，如何爭取到消費者到店、如何通過新渠道讓消費者接觸到自己的產(chǎn)品，是銷售能否全面開花的關(guān)鍵。