在今年日內(nèi)瓦、巴黎等A級(jí)車展或改線上、或取消的大背景下,9月26日,“碩果僅存”的全球A級(jí)車展——北京車展于萬眾矚目中正式拉開帷幕。長(zhǎng)城汽車旗下獨(dú)立新能源品牌歐拉,以“黑貓、白貓,都是好貓”為主題,攜“貓系家族”全員上陣,一登場(chǎng)就用別出心裁的“高層告白”吸引了全場(chǎng)眼球,歐拉好貓GT版更是首次揭開神秘面紗,亮相北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館E303展臺(tái)。

       作為與新世代共同成長(zhǎng)的年輕品牌,歐拉不僅完成了品牌煥新、產(chǎn)品向上,還極力構(gòu)建“用戶共創(chuàng)”新生態(tài)。9月27日,歐拉宣布開啟全球青年共創(chuàng)計(jì)劃,與用戶共創(chuàng)品牌、共創(chuàng)產(chǎn)品,備受關(guān)注的“新世代智美潮跑”歐拉好貓也正式開啟預(yù)訂,預(yù)售價(jià)為10.5萬-14.5萬元。為答謝首批領(lǐng)養(yǎng)好貓的“喵星人”,長(zhǎng)城歐拉特意為他們定制了專屬領(lǐng)養(yǎng)權(quán)益:在9月27日-10月31日期間,線下支付2000元定金,提車即享價(jià)值20000元豪華大禮包與新世代用戶一起征服前路。值得一提的是,歐拉好貓“520女神優(yōu)先領(lǐng)養(yǎng)計(jì)劃”同步開啟:歐拉承諾前520“只”好貓限量只供女性,女性用戶只需在長(zhǎng)城歐拉天貓旗艦店支付1520元定金,即可在上述20000元大禮包的基礎(chǔ)上,疊加享優(yōu)先提車權(quán)、女神優(yōu)先禮包等甜蜜權(quán)益。

重構(gòu)品牌“人設(shè)”,“表白”新世代

有這樣一群人,他們孤而不獨(dú)、群而不黨、聚而能歡,他們有自我滿足的活力、自我定義的魅力、自我實(shí)現(xiàn)的行動(dòng)力,他們就是新世代年輕人,是精致、年輕、個(gè)性 、性感的“貓力青年”,他們的獨(dú)特魅力讓歐拉一見傾心、愛慕已久。

為了能和新世代年輕人并肩成為“我們”,歐拉品牌對(duì)內(nèi)苦練內(nèi)功提升自我,對(duì)外大方追求熱情表白。車展現(xiàn)場(chǎng),“喵星人研究院”院長(zhǎng)余飛用一封情深意切的表白情書,讓歐拉年輕、精致、性感、不自我設(shè)限的品牌人設(shè)深入人心,充分展現(xiàn)出歐拉品牌煥新升級(jí)后的“人格”魅力。

正如余飛所表達(dá)的態(tài)度“有人說你是Z世代,因?yàn)槟惆殡S著新時(shí)代的科技產(chǎn)物而成長(zhǎng),有人說你是后浪,因?yàn)槟愫孟袢矶汲涑庵顒?shì)待發(fā)的能量。而在我看來,你就是我希望成為的樣子,那一刻,我就決心要與你在一起?！蔽磥淼臍W拉品牌將與新世代年輕人并肩作戰(zhàn),用“我們”的力量去開拓新能源市場(chǎng)的未知領(lǐng)域,一起登上頂峰俯瞰風(fēng)景。

齊聚“貓系家族”,完善矩陣加速產(chǎn)品向上

品牌煥新不止、產(chǎn)品升級(jí)不斷。歐拉“貓系家族”全員集結(jié),憑借高顏值外觀和硬核實(shí)力橫掃A00級(jí)市場(chǎng)的歐拉“黑白CP”、豪華吸睛的“新世代智美潮跑”歐拉好貓,加上首次亮相的好貓GT 版牢牢占據(jù)車展C位,HOLD住全場(chǎng)目光。

歐拉黑貓和歐拉白貓組成的“黑白CP”,將精品純電動(dòng)車做到極致,在外觀內(nèi)飾、產(chǎn)品性能、舒適配置、智能配置等層面做到內(nèi)外兼修,用實(shí)力解決用戶的需求痛點(diǎn),為用戶帶來悅己出行新體驗(yàn),并以熱銷68276輛的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)穩(wěn)坐A00級(jí)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者寶座。

車展現(xiàn)場(chǎng)開啟預(yù)售的歐拉好貓,釋放六大“必殺技”秒殺全場(chǎng),憑借匠心獨(dú)具的ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大核心優(yōu)勢(shì),以及長(zhǎng)城汽車檸檬平臺(tái)架構(gòu)+咖啡智能生態(tài)的全面賦能,散發(fā)出“新世代智美潮跑”的獨(dú)特魅力,讓用戶近距離感受到新世代座駕出色的駕駛樂趣、智能的駕駛體驗(yàn)和全方位的安全守護(hù)。

歐拉好貓GT版實(shí)車首亮相,不負(fù)“業(yè)界首款量產(chǎn)版純電動(dòng)性能鋼炮”盛名,使用了運(yùn)動(dòng)化套件的車身與內(nèi)飾,營(yíng)造出更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格,豐富配置帶來的澎湃性能,足以帶用戶乘風(fēng)去破浪去任何地方縱享激情。

      黑貓白貓好貓,到充滿速度與激情的好貓GT版,再到與用戶玩在一起的潮酷改裝車,歐拉深耕新能源市場(chǎng),不斷升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品,在開辟產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域速度驚人,快速超車進(jìn)入新能源市場(chǎng)新賽道。

攜手“用戶共創(chuàng)”,開創(chuàng)“養(yǎng)成系”品牌先例

不同于傳統(tǒng)車企,“用戶共創(chuàng)”是歐拉矢志不渝的堅(jiān)持,不僅要有“用戶共創(chuàng)”的產(chǎn)品,還要做“用戶養(yǎng)成”的品牌。2019年歐拉全球青年共創(chuàng)大賽第一季的圓滿成功,給了歐拉開啟“養(yǎng)成之路”的十足底氣。車展現(xiàn)場(chǎng),歐拉宣布正式開啟第二季歐拉全球青年共創(chuàng)計(jì)劃,聯(lián)合鳳凰網(wǎng)青春BANG、中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)、清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)院創(chuàng)新研究院,面向全國(guó)百所高校及社會(huì)青年共建年輕用戶生態(tài),打造新能源首個(gè)00后養(yǎng)成系品牌,創(chuàng)造可持續(xù)的“年輕態(tài)”品牌資產(chǎn),開啟了“共創(chuàng)年輕用戶生態(tài)圈”的行業(yè)先例。

歐拉品牌已經(jīng)牢牢把握住年輕用戶的心理,將“用戶共創(chuàng)”玩到爐火純青。作為全球首個(gè)電動(dòng)車原廠改裝車,變身敞篷超跑的歐拉黑貓吸引了一眾潮玩青年。改裝車用EC02拉花,改變素車印象,貼花運(yùn)用EV元素,整體采用賽博朋克風(fēng)格設(shè)計(jì),整車更時(shí)尚、年輕化,黑色D柱與機(jī)蓋做出懸浮車頂設(shè)計(jì),有黑武士感印象,前后增加裝飾點(diǎn)綴保留整車的電動(dòng)印象,前后呼應(yīng),輪轂增加色彩不會(huì)單調(diào),潮酷外觀全場(chǎng)最拉風(fēng)。

此外車型改名、車色命名,到原廠改裝IP、icon設(shè)計(jì),再到全民共創(chuàng)潮派新車、開啟青年共創(chuàng)大賽,無一不透露出歐拉對(duì)于用戶需求的重視,充分踐行了從產(chǎn)品思維向用戶思維的轉(zhuǎn)變。

無論是情真意切的情書告白,還是多款重磅車型的亮相,抑或是“用戶共創(chuàng)”的全新玩法,都能看出長(zhǎng)城歐拉在創(chuàng)變和煥新的道路上已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)的步伐,每一款新品都在內(nèi)質(zhì)上有著創(chuàng)變的元素,每一個(gè)舉措都與用戶更近一步,讓產(chǎn)品、品牌與用戶之間的情感紐帶更加牢固。未來,長(zhǎng)城歐拉將堅(jiān)持制造“精品電動(dòng)車”的初心,秉承著“用戶至上”的原則,與用戶攜手共創(chuàng)未來!