6月6日，“2017中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京舉行，網(wǎng)約車行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)首汽約車榮獲“2017年年度最佳內(nèi)容營銷公司獎”。據(jù)悉，“中國內(nèi)容營銷大獎”暨金成獎是知名媒體《成功營銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營銷價值 影響營銷決策”的辦刊理念，為表彰行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容營銷案例，深度挖掘內(nèi)容營銷價值，激勵更多的廣告主和營銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓所開設(shè)的專業(yè)獎項(xiàng)。每年從業(yè)內(nèi)甄選最具代表性的內(nèi)容營銷案例、公司、團(tuán)隊、平臺、產(chǎn)品，評選出年度內(nèi)容營銷各類別的獎項(xiàng)。

此次首汽約車能夠獲得“2017年年度最佳內(nèi)容營銷公司獎”要得益于今年首汽約車一系列的營銷組合拳。據(jù)現(xiàn)場的首汽約車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2015年9月進(jìn)入網(wǎng)約車行業(yè)以來，首汽約車就確立了“高品質(zhì)、差異化”的品牌定位，以國賓級服務(wù)和合規(guī)可信賴的品牌形象，成為用戶出行的品質(zhì)之選。2016年12月，北京網(wǎng)約車新政正式出臺，網(wǎng)約車市場大幅度提價的同時也減少了用戶補(bǔ)貼。首汽約車趁著新政的紅利突然發(fā)力，打出一系列營銷組合拳，試圖在網(wǎng)約車下半場彎道超車。

從2017年初，首汽約車就，確立了名為“Lucky Day”的月度品牌活動，在活動當(dāng)天優(yōu)惠力度之大，惠及范圍之廣，都將成為全月最佳，經(jīng)過近半年的努力，“Lucky Day”已經(jīng)在用戶心中形成了一定的品牌知名度，也成為了最受用戶期待的月度品牌活動。 Lucky Day品牌日上線以來已經(jīng)成功舉辦了五次，均取得了優(yōu)異的成績。1月11日的“充1000返1000”,當(dāng)日就獲得了2.8億的充值。2月22日的“充500返500”，充值總額更超之前一次。3月15日的Lucky Day特別采用無消費(fèi)門檻，且100%中獎的抽獎大禮包形式，讓所有的注冊用戶無差別地享受到了狂歡的樂趣。4月20日則是在慶祝首汽集團(tuán)66周年之際，推出“充666返666”的活動形式。5月25日的Lucky Day則打出了“約好愛自己”的主題，直抓消費(fèi)者的心理。今年幾次的Lucky Day活動中，從最初的充返，到覆蓋全體用戶的無門檻大禮包，再到后來的心理營銷，首汽約車在不斷變換著花樣，營銷手段實(shí)現(xiàn)了從單一促銷到心理營銷的升級，打開了網(wǎng)約車營銷的新局面。并且，通過多種花樣的Lucky Day活動，不僅使得首汽約車聚攏了更多的用戶，也讓Lucky Day成為了網(wǎng)約車行業(yè)中知名的品牌活動，在用戶當(dāng)中具備的良好的口碑。由此可見，Lucky Day活動已經(jīng)成為首汽約車自身營銷的成功典范。

另外，首汽約車也積極與各品牌跨界聯(lián)動，像與攜程、王府井集團(tuán)、美團(tuán)、優(yōu)集品、花點(diǎn)時間等品牌合作推出聯(lián)合優(yōu)惠活動，與招商銀行、網(wǎng)易公益等合作致力于公益活動，與斯巴魯等汽車品牌合作，開拓全新汽車體驗(yàn)?zāi)Ｊ降取Ｔ谂c這些品牌的跨界合作中，首汽約車基于雙方良好的企業(yè)形象和品牌知名度，以及雙方非常高契合度的用戶群體，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將出行場景與消費(fèi)場景結(jié)合，通過場景間的聯(lián)動，打通彼此間的用戶，為雙方企業(yè)吸引更多的用戶。除此之外，斯巴魯等車企與首汽約車的合作，更是在新政后成為車企涉足網(wǎng)約車行業(yè)的首次嘗試，通過跨界營銷為車企與網(wǎng)約車找到了十分契合的合作模式。

綜上所述，無論是基于自身的營銷還是與其他品牌之間的跨界營銷，首汽約車都取得了不俗的成績，通過種種營銷組合拳，在新政后迅速提升了自身品牌的知名度，聚攏更多的用戶群體，并且營銷手段不斷變換花樣，開創(chuàng)新的模式，直達(dá)消費(fèi)者的需求與心理。因此，首汽約車獲得“2017年年度最佳內(nèi)容營銷公司獎”也是實(shí)至名歸。