11月18日，東風(fēng)日產(chǎn)攜旗下NISSAN、啟辰雙品牌全系車型強(qiáng)勢(shì)登陸廣州車展。本屆車展，NISSAN展臺(tái)面積2380m2，啟辰展臺(tái)面積840m2，以極具未來感的體驗(yàn)設(shè)備和空前的展臺(tái)規(guī)模，傳遞出年輕化戰(zhàn)略下東風(fēng)日產(chǎn)全面煥發(fā)的品牌活力與綜合實(shí)力。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)帶來了富有激情與科技元素的NISSAN 全新GT-R、嘗鮮未來的TeRRA概念車，同時(shí)發(fā)布“i3計(jì)劃”，描繪了以全價(jià)值鏈智能化升級(jí)引領(lǐng)未來汽車生活的美好愿景。

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示，“i3計(jì)劃”的發(fā)布標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNG NISSAN 3.0時(shí)代，同時(shí)也標(biāo)志著“東風(fēng)日產(chǎn)客戶年”的深化與升級(jí)。2017年，東風(fēng)日產(chǎn)將著眼未來，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈智能升級(jí)，開啟智能化“人·車·生活”新時(shí)代。

啟動(dòng)“i3計(jì)劃” 智能化戰(zhàn)略助推YOUNG NISSAN再進(jìn)化

新能源、新技術(shù)的迅猛發(fā)展，使汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入智能化時(shí)代。本屆車展，東風(fēng)日產(chǎn)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，正式啟動(dòng)“i3計(jì)劃”，以全價(jià)值鏈智能升級(jí)為核心，從智行科技、智造品質(zhì)、智享體驗(yàn)三大維度布局未來。

其中，智行科技方面東風(fēng)日產(chǎn)將以“零碰撞、零排放、零距離”作為終極目標(biāo)，通過分階段引入先進(jìn)的自動(dòng)駕駛、新能源技術(shù)及智能互聯(lián)技術(shù)，將未來汽車生活提前帶給中國(guó)消費(fèi)者。從2017年開始，東風(fēng)日產(chǎn)將分階段實(shí)現(xiàn)三大領(lǐng)域全面的技術(shù)突破。以全車系導(dǎo)入NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系統(tǒng)為基礎(chǔ)，東風(fēng)日產(chǎn)將分階段導(dǎo)入ProPILOT半自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)“零碰撞”；同時(shí)，導(dǎo)入先進(jìn)的新能源技術(shù)，將在合資品牌中率先導(dǎo)入量產(chǎn)電動(dòng)車，真正實(shí)現(xiàn)“零排放”；不僅如此，東風(fēng)日產(chǎn)還將于2019年實(shí)現(xiàn)旗下重點(diǎn)車型導(dǎo)入新一代智能互聯(lián)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)人、車、社會(huì)的“零距離”。技術(shù)上的不斷超越，彰顯了東風(fēng)日產(chǎn)在汽車智能技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)力與創(chuàng)新力，也為今后汽車市場(chǎng)的智能化競(jìng)爭(zhēng)提供了有力的技術(shù)支撐。

在智造品質(zhì)方面，東風(fēng)日產(chǎn)打造國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“整建制”先進(jìn)工程技術(shù)中心，以數(shù)字化開發(fā)平臺(tái)、智能化精工制造和大數(shù)據(jù)品質(zhì)管理為客戶帶來安心且值得信賴的高品質(zhì)產(chǎn)品。研發(fā)設(shè)計(jì)階段，東風(fēng)日產(chǎn)將以數(shù)字試制、TCM全過程數(shù)據(jù)管理、VR虛擬評(píng)價(jià)技術(shù)和3D打印技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與性能測(cè)試，提前發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行改善，保證產(chǎn)品品質(zhì)。整體系統(tǒng)預(yù)計(jì)2018年全面完成，投入使用后，可使開發(fā)周期縮短將近3個(gè)月，削減開發(fā)階段60%以上的缺陷。

產(chǎn)品制造階段，東風(fēng)日產(chǎn)將在各工廠全面導(dǎo)入全新柔性自動(dòng)生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的訂單式生產(chǎn)，并以機(jī)器感知與物聯(lián)技術(shù)、激光測(cè)量技術(shù)，進(jìn)行全程監(jiān)控與測(cè)量判斷等，最大程度減少誤差。同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)還以當(dāng)前世界上最智能的協(xié)作機(jī)器人——綠色友好機(jī)器人提升制造效率和精準(zhǔn)性。值得一提的是，東風(fēng)日產(chǎn)歷經(jīng)13年，培育出100多名熟知智能制造以及先進(jìn)工程的專家，覆蓋制造流程中的各個(gè)重要環(huán)節(jié)，以工匠精神打造匠心產(chǎn)品。

不僅如此，東風(fēng)日產(chǎn)還建立起一套覆蓋供應(yīng)商、原料到售后服務(wù)三方面、貫穿整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)和生命周期的信息化品牌管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全過程管理。該系統(tǒng)將能實(shí)現(xiàn)全車系關(guān)鍵零部件100%追溯管理，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不良反應(yīng)。全價(jià)值鏈的生產(chǎn)、研發(fā)、制造技術(shù)實(shí)力，將成為未來東風(fēng)日產(chǎn)在汽車智能化時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力源泉。

在智享體驗(yàn)方面，東風(fēng)日產(chǎn)將全面實(shí)現(xiàn)客戶體驗(yàn)流程的智能化升級(jí)。在售前階段，以國(guó)內(nèi)首個(gè)合資汽車公司自建電商平臺(tái)——車巴巴為代表的數(shù)字營(yíng)銷體系，有效整合線上線下營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)新零售模式，為消費(fèi)者提供更加多元便捷的購車渠道及體驗(yàn)。在售中階段，率先以VR技術(shù)為基礎(chǔ)，建立沉浸式產(chǎn)品數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)，提前體驗(yàn)汽車智能生活。同時(shí)，在售后階段，全面導(dǎo)入先進(jìn)的車載智能信息服務(wù)系統(tǒng)。東風(fēng)日產(chǎn)將于2017年實(shí)現(xiàn)專營(yíng)店100%普及DCRM動(dòng)態(tài)化客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，并在2018年導(dǎo)入下一代車載智能信息服務(wù)系統(tǒng)，以大數(shù)據(jù)為客戶來提供定制化汽車生活服務(wù)，為新時(shí)代消費(fèi)者帶來更加精彩的汽車生活體驗(yàn)。

“i3計(jì)劃”的發(fā)布，標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)正式進(jìn)入了以智能技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的YOUNG NISSAN 3.0時(shí)代。在YOUNG NISSAN 1.0時(shí)代，東風(fēng)日產(chǎn)圍繞年輕消費(fèi)者，正式提出“為年青 怒放”的品牌口號(hào)，進(jìn)行品牌煥新，開啟情感驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷時(shí)代。YOUNG NISSAN 2.0時(shí)代，年輕化的概念從年齡延伸到心態(tài)層面，提出“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內(nèi)涵。同時(shí)，通過全新設(shè)計(jì)和安全技術(shù)的導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)度的提升。

在此基礎(chǔ)上，YOUNG NISSAN 3.0時(shí)代將通過智能技術(shù)的導(dǎo)入和普及，以“i3計(jì)劃”作為核心支撐，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈智能化升級(jí)，為未來行業(yè)發(fā)展指明方向，為消費(fèi)者開啟智能化的“人?車?生活”。

新車頻發(fā) 年輕化營(yíng)銷助力百萬銷量再跨越

此次廣州車展上，TeRRA概念車首次在中國(guó)亮相。該款概念車結(jié)合了NISSAN運(yùn)動(dòng)型多用途車和電動(dòng)車的兩大顯著優(yōu)勢(shì)，開辟了未來“零排放”SUV的道路。除了嘗鮮未來的TeRRA概念車，代表著東風(fēng)日產(chǎn)年輕激情元素的極致超跑——NISSAN 全新GT-R 也占據(jù)了超高人氣。NISSAN全新 GT-R，重塑R基因，以霸氣凌厲的外觀設(shè)計(jì)、顛覆感官的豪華座艙、更舒適的乘駕體驗(yàn)、技術(shù)以及動(dòng)力，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的令人興奮的駕駛體驗(yàn)。車展現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理谷碩·埃爾頓宣布NISSAN 全新GT-R正式上市，官方指導(dǎo)價(jià)格為：

2016年，NISSAN品牌車型全面升級(jí)，由“西瑪+藍(lán)鳥+新生代TIIDA”、“天籟+軒逸+陽光”、“奇駿+逍客+樓蘭”組成動(dòng)感、舒適、SUV三大產(chǎn)品陣營(yíng)，并提供極具激情和魅力的進(jìn)口車產(chǎn)品及服務(wù)。截止目前，2016年東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)提車突破93萬輛，交車突破95萬輛。其中，“家轎之王”軒逸累計(jì)銷量近30萬輛，穩(wěn)居乘用車市場(chǎng)前列；全新逍客累計(jì)銷量11.3萬輛，連續(xù)7個(gè)月突破萬輛，繼續(xù)領(lǐng)跑同級(jí)別都市SUV市場(chǎng)。正是極具前瞻性的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，為東風(fēng)日產(chǎn)突破百萬銷量打下基礎(chǔ)，也為挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)百萬之后新的跨越埋下伏筆。

卓越銷售業(yè)績(jī)的取得，也離不開東風(fēng)日產(chǎn)在渠道、營(yíng)銷等方面的全方位發(fā)力。在渠道方面，東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)大區(qū)制進(jìn)行深化和調(diào)整，進(jìn)一步提升區(qū)域營(yíng)銷能力，促進(jìn)經(jīng)銷商穩(wěn)步良性發(fā)展。同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)繼續(xù)拓展線上渠道，通過建設(shè)和運(yùn)營(yíng)自營(yíng)電商體系——車巴巴，進(jìn)一步提高了體系的銷售能力，并對(duì)線下渠道的集客能力和成交效率形成了強(qiáng)有力的補(bǔ)充。另外，東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)證二手車的保修政策從1年/2萬公里升級(jí)為2年/4萬公里，首創(chuàng)行業(yè)最長(zhǎng)保修，讓消費(fèi)者能夠享受到新車般的規(guī)范服務(wù)和最優(yōu)品質(zhì)保障，也體現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)在汽車后市場(chǎng)方面的信心及能力。

而在營(yíng)銷舉措方面，東風(fēng)日產(chǎn)今年繼續(xù)深化YOUNG NISSAN 戰(zhàn)略，通過一系列“創(chuàng)新、走心、用心”的營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三者之間的良性互動(dòng)，極大提升了品牌知名度與好感度。在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，聯(lián)合NBA、歐冠等頂級(jí)賽事，讓消費(fèi)者近距離感受體育運(yùn)動(dòng)的激情與活力；產(chǎn)品營(yíng)銷方面，新樓蘭、新奇駿、全新軒逸、藍(lán)鳥等產(chǎn)品圍繞文化、越野、音樂等不同主題，通過創(chuàng)新的活動(dòng)形式，不僅讓消費(fèi)者體驗(yàn)到各具特色的產(chǎn)品魅力，更展現(xiàn)出不同產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者的情懷與個(gè)性。

毫無疑問，隨著“i3計(jì)劃”的發(fā)布，站在百萬之巔的東風(fēng)日產(chǎn)未來將會(huì)以更加飽滿的激情與更富創(chuàng)新的科技創(chuàng)造力，為消費(fèi)者帶來智能化人·車·生活的全新體驗(yàn)。正如埃爾頓·谷碩總經(jīng)理所言：“面對(duì)未來，東風(fēng)日產(chǎn)將積極導(dǎo)入全球領(lǐng)先的智能技術(shù)，給消費(fèi)者帶來更加智能化的汽車體驗(yàn)。我們希望通過更好的產(chǎn)品與營(yíng)銷活動(dòng)，向中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)NISSAN品牌激情、挑戰(zhàn)的年輕態(tài)度，創(chuàng)造不斷超越他們想象的興奮體驗(yàn)?！?/p>