2016年最后一場A級車展于今日在廣州拉開帷幕。作為2016年汽車市場的收官之戰(zhàn)，近百家車企齊聚琶洲，展示自己最有力的產(chǎn)品。在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館8.1館內(nèi)，源自英國克魯?shù)闹琳樯萑A汽車品牌賓利攜旗下頂級豪華兩門轎跑車歐陸GT系列以及慕尚等重點(diǎn)車型震撼亮相。

賓利歐陸GT系列作為主打豪華與運(yùn)動(dòng)的轎跑車，其豪華車的高昂售價(jià)，使如何找到并激發(fā)潛在小眾消費(fèi)者的購買意向，讓車展不游離于營銷體系之外，成為擺在賓利銷售團(tuán)隊(duì)面前的重要課題。

此次攜手掌慧縱盈，賓利首次嘗試打通展前、展中和展后的信息路徑：通過“掌慧智訊”豐富的人群標(biāo)簽庫，選擇目標(biāo)客戶群體，進(jìn)行車展前的線上預(yù)熱宣傳。在車展上，通過數(shù)據(jù)匹配系統(tǒng)，甄別出由線上預(yù)熱吸引來的實(shí)際到展客戶，衡量評估前期的廣告營銷效果。同時(shí)，根據(jù)客戶在展臺區(qū)域熱力分布等數(shù)據(jù)，在車展后提供用戶意向需求分析報(bào)告，為下一步優(yōu)化廣告投放提供策略指導(dǎo)。

在賓利以往的移動(dòng)展示廣告中，CTR（廣告點(diǎn)擊率）往往是廣告效果唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)，這樣的風(fēng)險(xiǎn)在于不能準(zhǔn)確獲知哪些廣告實(shí)際做到了與消費(fèi)者真正的互動(dòng)和“起作用”，哪些廣告為賓利形成了消費(fèi)線索。此次，掌慧智訊為賓利定制了基于到展訪量的投放優(yōu)化解決方案，使CTR能有效提升店訪量（后者更能代表實(shí)際的廣告效果和購買意向），從而實(shí)現(xiàn)廣告投放效益的最大化。

以歐陸GT系列為例，除了豪華和運(yùn)動(dòng)氣息，還以其優(yōu)雅的造型和氣質(zhì)贏得了眾多年輕女性消費(fèi)者的青睞，她們年輕、時(shí)尚，日常出入于高消費(fèi)場所。依托于掌慧智訊累積的云端大數(shù)據(jù)資源，可以通過以上標(biāo)簽篩選出特定人群，并對到展人群通過系統(tǒng)進(jìn)行匹配。同時(shí)掌慧智訊還可以精細(xì)化賓利CRM分類系統(tǒng)，在“到店”和“非到店”基礎(chǔ)上增加“到展”這個(gè)維度，為賓利更有效的洞察消費(fèi)者，提升定制化服務(wù)水平提供新的視角。

在廣州車展之前，掌慧縱盈旗下掌慧智訊解決方案，已經(jīng)連續(xù)為今年的另外兩場A級車展北京和成都提供展位的無線網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。一年以來，多家主流車企都選擇掌慧智訊作為其車展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商，憑借穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和營銷服務(wù)，包括一汽豐田、上汽通用別克等新客戶紛紛成為固定的客戶。

汽車與科技作為一直以來相輔相成的存在，科技在汽車生產(chǎn)等方面發(fā)揮越來越重要的角色。依托于大數(shù)據(jù)和無線網(wǎng)絡(luò)的一站式服務(wù)，未來必將成為各家企業(yè)參展的標(biāo)配，掌慧縱盈為汽車企業(yè)定制的營銷“偏鋒劍”將以其優(yōu)異的效果為更多客戶提供服務(wù)。