合資品牌搶眼，自主品牌蒙塵?！@是很多業(yè)內(nèi)人士給華晨汽車(chē)切的脈。事實(shí)如何? 

華晨寶馬自合資以來(lái)表現(xiàn)著實(shí)搶眼，這是華晨汽車(chē)具有戰(zhàn)略意義的一次決策，為華晨汽車(chē)日后的發(fā)展立下了汗馬功勞，這一點(diǎn)無(wú)可否認(rèn);與此同時(shí)，在華晨寶馬的襯托下，金杯、中華和華頌品牌的發(fā)展顯得落寞了許多，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)其他自主品牌也有著相似的處境和困惑。脈象不穩(wěn)，華晨的出路在哪兒?

華晨專(zhuān)用車(chē)系列車(chē)型展示

華晨汽車(chē)看好了商用車(chē)板塊，確切地說(shuō)是看準(zhǔn)了專(zhuān)用車(chē)市場(chǎng)。表面上看，商用車(chē)市場(chǎng)近年來(lái)的發(fā)展比之競(jìng)爭(zhēng)激烈的乘用車(chē)市場(chǎng)更加慘不忍睹;但是，擁有華頌和金杯新老兩個(gè)平臺(tái)的華晨專(zhuān)用車(chē)未必沒(méi)有突圍的機(jī)會(huì)。

華晨試水專(zhuān)用車(chē)業(yè)務(wù)頗有些低調(diào)，經(jīng)過(guò)了“十二五”五年的發(fā)展，位于大連的專(zhuān)用車(chē)產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。9月8日，原機(jī)械工業(yè)部部長(zhǎng)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)何光遠(yuǎn)、中國(guó)內(nèi)燃機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)魏安力一行對(duì)華晨專(zhuān)用車(chē)產(chǎn)業(yè)基地(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華晨專(zhuān)用車(chē)”)進(jìn)行了調(diào)研走訪，在聽(tīng)取了華晨汽車(chē)集團(tuán)副總裁、大連專(zhuān)用車(chē)總裁、黨委書(shū)記劉學(xué)敏的介紹之后，何光遠(yuǎn)對(duì)華晨專(zhuān)用車(chē)幾年來(lái)的發(fā)展大感意外，表示完全沒(méi)有想到華晨在專(zhuān)用車(chē)市場(chǎng)能有如此布局并對(duì)其取得的發(fā)展成果予以了肯定。

落戶(hù)大連，布局專(zhuān)用車(chē)。這是華晨汽車(chē)董事長(zhǎng)兼黨委書(shū)記祁玉民站在集團(tuán)的角度做出的戰(zhàn)略部署，是其為困境中的華晨自主品牌找到的一條新出路，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一次有效的踐行。

這條附加值高但是困難也不少的路能夠支撐華晨實(shí)現(xiàn)自主品牌破局嗎?

在傳統(tǒng)商用車(chē)市場(chǎng)，金杯逐漸式微，而華頌也遠(yuǎn)未根深葉茂。華晨專(zhuān)用車(chē)基于這兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行的專(zhuān)用車(chē)開(kāi)發(fā)，為金杯找到了新的發(fā)展思路，也讓華頌找到了穩(wěn)定根本的方法，中國(guó)內(nèi)燃機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)魏安力將之視為是“老平臺(tái)煥發(fā)新生，新平臺(tái)站穩(wěn)腳跟”之舉。兩個(gè)平臺(tái)優(yōu)化組合，能夠夯實(shí)華晨專(zhuān)用車(chē)基礎(chǔ)，拓寬華晨汽車(chē)市場(chǎng)服務(wù)新領(lǐng)域。

據(jù)劉學(xué)敏介紹，目前金杯和華頌已經(jīng)形成了高端商居類(lèi)、環(huán)境工程類(lèi)、醫(yī)療救助類(lèi)、應(yīng)急保障類(lèi)、無(wú)障礙類(lèi)、軍用/警用類(lèi)等多類(lèi)改裝車(chē)型，產(chǎn)品齊全、應(yīng)用廣泛。

在劉學(xué)敏等的陪同下，何光遠(yuǎn)、魏安力一行上車(chē)體驗(yàn)了多個(gè)平臺(tái)的改裝車(chē)型，并詳細(xì)詢(xún)問(wèn)了各個(gè)車(chē)型的配置、改裝、市場(chǎng)等相關(guān)情況。

對(duì)于華晨專(zhuān)用車(chē)的戰(zhàn)略規(guī)劃和基地建設(shè)，何光遠(yuǎn)給予了很大肯定，特別贊賞華晨專(zhuān)用車(chē)對(duì)大海獅、華頌7等基礎(chǔ)車(chē)型進(jìn)行的延伸開(kāi)發(fā)。在參觀過(guò)程中，他表示，這種延伸開(kāi)發(fā)在很大程度上補(bǔ)充了產(chǎn)品線短板，能夠有效拓展產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品附加值，這種發(fā)展模式是專(zhuān)用車(chē)市場(chǎng)的一種創(chuàng)新，值得提倡和推廣。

“在保證了與寶馬合資穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，華晨開(kāi)始冷靜思考金杯包括華頌未來(lái)的發(fā)展方向在哪里。”魏安力表示，在參觀體驗(yàn)完金杯、華頌的系列改裝車(chē)型后，最大的感受是，華晨找到了延伸產(chǎn)品線、延伸服務(wù)的方向，適應(yīng)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)的多個(gè)系列產(chǎn)品在智能化、舒適性、功能性等方面都具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，完全可以在專(zhuān)用車(chē)市場(chǎng)有所作為，具備服務(wù)現(xiàn)代使用市場(chǎng)一切要素。

在參觀基于金杯、華頌車(chē)型改裝的房車(chē)產(chǎn)品時(shí)，何光遠(yuǎn)逐一上車(chē)進(jìn)行了體驗(yàn)，華晨房車(chē)產(chǎn)品的舒適性、便利性及精細(xì)制造能力得到了其認(rèn)可。據(jù)介紹，華晨房車(chē)項(xiàng)目既涵蓋國(guó)產(chǎn)自主產(chǎn)品，又引進(jìn)歐洲高端系列，覆蓋了不同細(xì)分市場(chǎng)需求。何光遠(yuǎn)也認(rèn)為，中國(guó)房車(chē)市場(chǎng)前景很廣闊，華晨房車(chē)能夠在這一市場(chǎng)有所作為。

在與祁玉民交流過(guò)程中，何光遠(yuǎn)對(duì)華晨和寶馬團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)的模式及自主品牌發(fā)展給予了充分肯定，認(rèn)為這是合資品牌對(duì)自主品牌發(fā)展的強(qiáng)力助推。此外，二者還就汽車(chē)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革、國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、“一帶一路”建設(shè)、落實(shí)國(guó)辦關(guān)于央企改革等問(wèn)題進(jìn)行了深入交流，大家堅(jiān)持認(rèn)為市場(chǎng)需求是改革的驅(qū)動(dòng)力，激發(fā)活力和創(chuàng)新力是改革的目的，打破資本所有制是改革的挑戰(zhàn)。

在談及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革問(wèn)題時(shí)，祁玉民表示，供給側(cè)改革的核心是在貼合市場(chǎng)需求基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品供給質(zhì)量、提高競(jìng)爭(zhēng)力。

探索電動(dòng)車(chē)和動(dòng)力電池、試水機(jī)場(chǎng)擺渡車(chē)就是華晨專(zhuān)用車(chē)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求、積極踐行供給側(cè)改革的嘗試。

今年8月1日，華晨汽車(chē)投資(大連)有限公司與銀隆新能源舉行了戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，雙方將發(fā)揮各自在電動(dòng)車(chē)和動(dòng)力電池領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)，發(fā)揮制造品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)及資源優(yōu)勢(shì)，合作開(kāi)展純電動(dòng)機(jī)場(chǎng)擺渡車(chē)、純電動(dòng)雙層巴士、團(tuán)體客車(chē)、純電動(dòng)專(zhuān)用車(chē)等。

在參觀過(guò)程中，何光遠(yuǎn)一行重點(diǎn)了解了華晨專(zhuān)用車(chē)與銀隆新能源的相關(guān)合作事宜，并上車(chē)體驗(yàn)了雙方合作開(kāi)發(fā)的純電動(dòng)雙層巴士。何光遠(yuǎn)對(duì)銀隆新能源的電池技術(shù)(耐低溫特性)和產(chǎn)品興趣濃厚，隨著走訪進(jìn)程的推進(jìn)，何光遠(yuǎn)一行還將在近期走進(jìn)珠海，走進(jìn)銀隆新能源，進(jìn)一步了解雙方在電動(dòng)車(chē)和動(dòng)力電池方面開(kāi)展的合作。

在廠區(qū)中外型格外引人注意的一輛展車(chē)是華晨與葡萄牙薩爾瓦多·卡伊卡諾集團(tuán)合作成立的合資公司——華晨卡伊卡諾巴士制造技術(shù)(大連)有限公司生產(chǎn)的機(jī)場(chǎng)擺渡車(chē)。據(jù)介紹，葡萄牙卡伊卡諾公司有著近三十年的擺渡車(chē)生產(chǎn)歷史，全球市場(chǎng)占有率超過(guò)75%，華晨與其的合作將開(kāi)啟我國(guó)機(jī)場(chǎng)擺渡車(chē)制造新的歷史。

隨后，何光遠(yuǎn)參觀了機(jī)場(chǎng)擺渡車(chē)的生產(chǎn)車(chē)間，并對(duì)華晨專(zhuān)用車(chē)聯(lián)合銀隆新能源對(duì)機(jī)場(chǎng)擺渡車(chē)開(kāi)展電力驅(qū)動(dòng)給予了肯定。據(jù)悉，2014年底，該合資公司生產(chǎn)的機(jī)場(chǎng)擺渡車(chē)已經(jīng)向伊朗馬漢航空一次性交付了50輛;而未來(lái)，國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)用上國(guó)產(chǎn)擺渡車(chē)的愿景也并不遙遠(yuǎn)。

在考察臨近結(jié)束時(shí)，何光遠(yuǎn)獲悉華晨正在與國(guó)內(nèi)某發(fā)動(dòng)機(jī)制造企業(yè)合作，聯(lián)合開(kāi)展甲醇燃料發(fā)動(dòng)機(jī)搭載配試，他說(shuō)：“這個(gè)思路是正確的，有傳統(tǒng)能源動(dòng)力，有電力驅(qū)動(dòng)，還有替代燃料，如此一來(lái)，你們的機(jī)場(chǎng)擺渡車(chē)一定能適應(yīng)世界各國(guó)資源利用現(xiàn)狀，走向全球?！?/p>

在結(jié)束此次考察后，何光遠(yuǎn)表示，現(xiàn)在再回過(guò)頭來(lái)看華晨汽車(chē)，看祁玉民的韜略，他已經(jīng)把未來(lái)華晨汽車(chē)的產(chǎn)品格局勾畫(huà)完成了。

合資寶馬，融入了發(fā)動(dòng)機(jī)制造單元;在中華品牌基礎(chǔ)上，向合作伙伴學(xué)習(xí)和借鑒，正向設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了雙方都屬于短板的MPV;八十年代中國(guó)人就認(rèn)識(shí)的豐田海獅和沈陽(yáng)金杯，豐田將海獅換代賦予了新生，華晨將金杯拓展了功能和用途，同樣是具有戰(zhàn)略意義的舉措。隨著用戶(hù)個(gè)性化需求的覺(jué)醒以及車(chē)輛定制的不斷發(fā)展，金杯的多功能和多用途一定能在個(gè)性化定制市場(chǎng)贏得一席之地。

而在房車(chē)市場(chǎng)，房車(chē)旅游這種新型的出游方式正在悄然火熱起來(lái)。中國(guó)也正在啟動(dòng)首批建立1000個(gè)房車(chē)營(yíng)地的規(guī)劃，華晨的日系、歐系、美系及獨(dú)創(chuàng)的華晨系房車(chē)，迎接未來(lái)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求已經(jīng)走出了令人羨慕的第一步。

公共服務(wù)車(chē)輛領(lǐng)域，華晨建立了公共服務(wù)車(chē)輛制造板塊，多種燃料、多種驅(qū)動(dòng)方式的擺渡車(chē)和觀光車(chē)，為市場(chǎng)需求提供了多元選項(xiàng)。

這是華晨供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革的成果所在。按照自己的棋路下一盤(pán)另辟蹊徑的棋，何光遠(yuǎn)對(duì)華晨的未來(lái)飽含期待。