現(xiàn)在的汽車品牌們紛紛貼上年輕化的標簽，企業(yè)高管們幾乎在每個公開場合，都在強調“年輕化”的公司戰(zhàn)略。汽車業(yè)新技術頻繁出現(xiàn)在年輕人活絡的地方點上；不管是品牌還是新車型的宣傳語，跳出更多的“敢”“愛”“自由”“夢想”等詞語；從公司戰(zhàn)略到營銷策略，從線上到線下，汽車品牌們撲向和年輕人沾邊的東西。作為國內有著四十多年汽車制造歷史的自主品牌昌河汽車，自2013年底加入北汽集團后，在北汽集團“雙品牌”戰(zhàn)略的部署下，一路高歌猛進，不斷研發(fā)上市新產品，實現(xiàn)了深層次的戰(zhàn)略轉型。并隨著年輕化潮流日漸席卷汽車市場，昌河汽車也將年輕化提升至品牌戰(zhàn)略層面。特別是昌河Q25、Q35的上市，更是成為了年輕一族首選的爆款產品。

一、從“微車之王”到首款乘用車

直升機、汽車、瓷器，三個看似毫無關聯(lián)的組合，在昌河汽車身上演繹出別具一格的化學反應。坐落在千年瓷都景德鎮(zhèn)的昌河汽車,脫胎于1969年組建的昌河軍用直升機工業(yè)，在1973年生產出第一輛“昌河”牌大客車至今,造車史已有43年。昌河汽車將汽車制造與軍工品質、航空技術，以及千年瓷都文化和匠心精神完美融合，憑借時尚實用的“昌鈴王” 曾經風靡大街小巷,用連續(xù)六年的微車銷量冠軍業(yè)績，贏得了車壇“微車之王”的美譽。

2003年,昌河上市了首款自主品牌轎車，這比長安的首款自主品牌乘用車奔奔上市還早了三年，比2010年才推自主品牌乘用車的五菱、廣汽更是早了七年。自主品牌轉型乘用車領域，昌河汽車算是最早的車企之一。

此后的時間，昌河汽車一直向乘用車領域不斷努力，包括旗下昌河鈴木品牌的北斗星、利亞納、派喜等轎車產品。昌河汽車也憑借集環(huán)保、節(jié)能、人性化的實用設計，贏得了消費者對昌河品牌的廣泛認可和贊譽。

二、借道SUV 打造年輕化車型爆款

根據羅蘭貝格發(fā)布的《2015中國汽車消費者洞察報告》，80 后、90 后已經成為汽車市場的主流消費人群，35 歲以下汽車消費者在總體中已占比達到54%；其中，30 歲以下的已占到36%。年輕人開始主導消費潮流，相比 60 后、70 后消費者更追求務實，他們更加注重時尚和運動化風格設計，對汽車的了解也更多，在經濟的基礎上，往往也希望同時兼?zhèn)淦焚|。所以SUV、高檔品牌的緊湊型轎車在年輕人市場中較受歡迎。

昌河汽車加入北汽集團后，構建出“乘商并舉”的發(fā)展新格局；同時，品牌、產品布局年輕化，塑造了昌河汽車全新的品牌形象。從2014年推出首款MPV產品福瑞達M50以來，昌河汽車加快產品推出步伐，并將目標瞄準在國內市場持續(xù)高速增長的SUV領域，相繼推出昌河Q25、昌河Q35兩款小型SUV新產品，全面吹響了進軍乘用車市場的號角，同時也讓品牌形象更為年輕、活力、時尚。

Q25+Q35的雙子星組合定位于80后、90后用戶，緊跟年輕時尚的潮流。兩款車造型設計前衛(wèi)獨特、時尚且具有個性，并展現(xiàn)了強烈的運動風格，極其符合年輕消費者的審美需求。同時，又是內外兼修，其關鍵零部件均采用世界一流供應商品牌，零件質量過硬，整車品質有保障。包括360°安全氣囊的設計、高智能HMI人機交互系統(tǒng)等，提供了更為安全、科技、智能的駕乘體驗，從整體性能到細節(jié)功能，為廣大年輕用戶用心營造出一流的駕乘質感，將舒適性與駕駛樂趣完美的融為一體，完全具備成為車壇“爆款”的足夠實力。

年輕化的產品，必須面向年輕化的受眾渠道。比如，昌河Q35從北京車展亮相到上市便接連放出大招，強勢撩動著廣大年輕消費者的心；通過宣傳口號你來定，引爆網友參與車型口號征集互動；而“逆天配置任性選”、“炫目顏色隨意調”、“私人訂制玩到底”、“千年瓷都定制之旅”等互動環(huán)節(jié)，昌河汽車一方面體現(xiàn)新產品的配置豐富；另一方面也打出了品牌個性定制的風潮，順勢激發(fā)了不少年輕消費者關注。在這個產品同質化嚴重的時代，只有那些真正為消費者量身打造的產品才真正的誠意之作，年輕化的營銷手段讓消費者真切地體會到了昌河汽車用心造車的誠意，和品牌年輕化的決心，也為昌河汽車從微車向乘商并舉轉型，今后能在年輕化的乘用車市場的發(fā)展奠定了夯實的基礎。

“在品牌建設層面，此前昌河汽車旗下產品更多的以微車的身份出現(xiàn)，因此轉為推出SUV產品后，在經銷商與消費者認知層面，仍需要一定的適應時間，而這兩者將決定昌河汽車轉型的成功與否。在新的產品定位中，昌河汽車將逐步樹立年輕、活力、動感、親切、進取的形象。昌河Q25、Q35對我們來說是一場復興之仗”昌河汽車的一位營銷負責人如此表述，表現(xiàn)出昌河對這兩款SUV給予的充分信心，更是突顯這兩款SUV對于昌河品牌形象的重要性。

三、產品快速導入 逐步擺脫傳統(tǒng)理念

關于昌河汽車，北汽集團董事長徐和誼曾有過這樣的表述：“對北汽集團來說，北京汽車和昌河汽車都是未來北汽集團自主品牌發(fā)展的重要支撐，是北汽集團堅持推動的戰(zhàn)略板塊。北京品牌與昌河品牌將是相互補充、相互支撐的關系?！痹凇半p品牌”戰(zhàn)略引領下，昌河汽車已全面梳理品牌發(fā)展規(guī)劃，在轉型、研發(fā)、品牌塑造等多方面取得突破，成為北汽集團戰(zhàn)略轉型新的經濟增長點。

2015年12月，在北汽集團的支持下，昌河汽車景德鎮(zhèn)洪源工廠一期工程竣工投產。該工廠整體制造工藝及設備選型全面對標北京現(xiàn)代等國內一流汽車制造企業(yè)，遵循自動化、少人化、經濟實用、技術先進的原則，選用的都是高性價比、高柔性、節(jié)能環(huán)保的裝備，滿足高精度制造和多車型柔性化生產的要求，最大程度上保證昌河品牌產品的品質，而40多年軍工品質的傳承也一直是昌河汽車給所有消費者的承諾及保障。

2016年，除Q25、Q35上市外，昌河汽車還推出了全新的福瑞達K系列微卡產品，以及北斗星X5、利亞納A6年度產品。Q25、Q35只是昌河發(fā)力的開始，未來的昌河汽車將全面覆蓋轎車、SUV、MPV、交叉型乘用車及新能源汽車等系列，形成完善的產品矩陣。這也意味著在接下來的一年多時間內，昌河汽車將有多款產品推出，整體競爭實力將不斷提升。

雖然，現(xiàn)在的汽車市場競爭激勵，但放在昌河汽車面前的仍是機會遠大于冒險，首先在小型SUV市場，Q25、Q35已經為昌河轉型形象提升和品牌知名度的提升，起到了一定幫助。此外，自主品牌多個細分領域的產品，仍然有較多的發(fā)力機會，所以對于經過多年的積累和基礎打造，以厚積薄發(fā)的后來者身份進入市場的昌河汽車而言，依然有成為一匹“黑馬”的可能性，相信在不久的將來，大家會看到北汽昌河在市場上強有力的競爭力。