2015年10月份，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand公布了“2015全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單，現(xiàn)代汽車連續(xù)11年入圍，并首次挺進(jìn)前40強(qiáng)；起亞汽車品牌價(jià)值增幅5%，雙品牌穩(wěn)居全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜。品牌精神的傳遞，是除產(chǎn)品本身之外鑄就企業(yè)價(jià)值的重要手段，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，豐富的營(yíng)銷與跨界合作對(duì)現(xiàn)代汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代汽車集團(tuán)贊助的體育賽事已涵蓋了世界杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)、滑雪、網(wǎng)球、高爾夫、馬拉松以及各項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)，其賽事范圍之廣、營(yíng)銷內(nèi)容之豐富，可謂創(chuàng)業(yè)界之最。2015年，現(xiàn)代汽車宣布取代通用汽車，成為美國(guó)國(guó)家橄欖球職業(yè)聯(lián)盟（NFL）官方贊助商。在堪稱全球最具價(jià)值的單場(chǎng)賽事“2016超級(jí)碗（Super Bowl，美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟年度冠軍賽）”品牌廣告角逐中，現(xiàn)代汽車集團(tuán)成為最大贏家，摘得“最佳創(chuàng)意廣告”。

毋庸置疑，體育營(yíng)銷已成為現(xiàn)代汽車集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，通過(guò)體育競(jìng)技的激情與拼搏精神，實(shí)現(xiàn)了品牌與觀眾的情感溝通，再現(xiàn)了品牌亮相與企業(yè)情懷。

2015年，現(xiàn)代汽車在法蘭克福車展中首次公開了“高性能品牌N”系列，宣布正式進(jìn)軍高性能汽車領(lǐng)域。同時(shí)通過(guò)參加WRC世界拉力錦標(biāo)賽，來(lái)不斷驗(yàn)證品牌的專業(yè)品質(zhì)。2016賽季以來(lái)，憑借新款i20 WRC的出色性能，WRC現(xiàn)代車隊(duì)賽季一路飆紅，多次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)并兩次奪冠。在剛剛結(jié)束的WRC第九站德國(guó)站比賽中，WRC現(xiàn)代車隊(duì)兩名車手分獲第二、三名。截至目前，WRC現(xiàn)代車隊(duì)廠商排名緊隨大眾車隊(duì)，位居第二位。重返WRC賽場(chǎng)僅第三年，WRC現(xiàn)代車隊(duì)的表現(xiàn)十分搶眼。

現(xiàn)代汽車集團(tuán)追求的并不是單純的汽車生產(chǎn)商，而是致力于為客戶提供超越價(jià)值的創(chuàng)新體驗(yàn)。近年來(lái)，除了車型研發(fā)和設(shè)計(jì)方面的不斷突破，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在藝術(shù)文化領(lǐng)域持續(xù)探索，促進(jìn)品牌價(jià)值的多元化和影響力。

在韓國(guó)首次設(shè)立“Hyundai Motor Studio”品牌體驗(yàn)館增強(qiáng)與客戶溝通；與韓國(guó)國(guó)立現(xiàn)代美術(shù)館、英國(guó)國(guó)際美術(shù)館“MODERN”及美國(guó)西部最大的美術(shù)館“LA COUNTY ”等達(dá)成中長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動(dòng)全球文化藝術(shù)的發(fā)展。除了國(guó)際市場(chǎng)深耕文化營(yíng)銷之外，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在最看重的中國(guó)市場(chǎng)也不遺余力的用心經(jīng)營(yíng)文化。

2015年，位于北京798藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)代汽車“brilliant memories 美妙回憶”主題品牌館對(duì)外開放。現(xiàn)代集團(tuán)旗下的大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽、大學(xué)生汽車設(shè)計(jì)大賽、韓國(guó)美食文化體驗(yàn)、中國(guó)傳統(tǒng)非遺文化體驗(yàn)等多個(gè)“文化范兒”十足的大學(xué)生和車主項(xiàng)目，正以開放和創(chuàng)新的姿態(tài)，在文化交流領(lǐng)域?yàn)楦嗳怂熘?/p>

作為培養(yǎng)中國(guó)優(yōu)秀青年人才為目的而打造的創(chuàng)意舞臺(tái)，“2016第五屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽”9月正式啟動(dòng)。9月10日，【2016現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽】官方微信（hyundaiADcontest）報(bào)名平臺(tái)也將上線，迎接全國(guó)各地大學(xué)生的踴躍報(bào)名。

本屆廣告創(chuàng)意大賽的兩個(gè)課題分別為現(xiàn)代汽車“WRC世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽”主題廣告創(chuàng)意& 現(xiàn)代汽車Veloster 車型主題廣告創(chuàng)意。搭上了WRC賽事快車的廣告創(chuàng)意大賽又將啟發(fā)參賽者什么樣的靈感和創(chuàng)意呢，讓我們拭目以待！

傳遞品牌背后的精神價(jià)值、打造立體化的品牌運(yùn)營(yíng)作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，為現(xiàn)代汽車集團(tuán)競(jìng)技國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)做足內(nèi)功，夯實(shí)基礎(chǔ)。

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