工程機械巨頭上半年業(yè)績劇烈分化。中聯(lián)重科7月15日公告，預計上半年凈利潤虧損約8億元至8.7億元，與去年同期相比虧損大幅增加。徐工機械則同時表示，預計上半年盈利1.2億元-1.4億元，系去年同期10倍。

改革營銷戰(zhàn)略效果尚未顯現(xiàn)

近年來，中聯(lián)重科業(yè)績下降明顯。去年凈利潤僅為8347萬元，同比下降85.95%。今年一季度，公司虧損6.6億元，同比下降72.25%。中聯(lián)重科昨日稱，上半年我國房地產投資及新開工面積同比有所增加，但工程機械市場需求仍無明顯改善，影響了公司工程機械板塊收入。

中聯(lián)重科

在主業(yè)低迷的情況下，中聯(lián)重科在今年開始試圖通過改革營銷戰(zhàn)略來提振業(yè)績，簡單說即由原來的產品線營銷模式變革為區(qū)域營銷模式，以整合全國營銷資源，提高營銷效益。

不過，這一年初就已實施的舉措目前留下的改革陣痛仍在顯現(xiàn)。此前，中聯(lián)重科在一季度業(yè)績預告中稱，變革調整成效顯現(xiàn)：1-2月銷售業(yè)務受到負面影響，但3月份銷售業(yè)務已恢復正常，4月份銷售業(yè)務進一步好轉。然而，半年度業(yè)績如果坐實，這意味著，二季度公司仍然虧損1.4億-2.1億元。

大幅度減員加劇短期開支

除了主業(yè)低迷和營銷戰(zhàn)略變革之外，中聯(lián)重科目前大幅度的減員行動也加劇了短期內的開支。中聯(lián)重科表示，上半年公司進一步優(yōu)化人員結構，加大人員精簡精干的力度，為此支付了相應的離職補償金，一次性計入了當期成本。

查閱2013年-2015年年報可知，公司在職員工從27028降至19141，這意味著兩年減員7887人，降幅達29.2%。記者對比人員構成看到，技術人員裁減幅度最大，從7383人降至4183人，降幅43%。

值得注意的是，中聯(lián)重科昨日還提到，報告期內人民幣對美元、歐元等外幣的匯率大幅波動，影響了公司當期利潤。

與中聯(lián)重科相反，另一大工程機械巨頭徐工機械則受益于匯率變動。徐工機械表示，由于報告期內受巴西雷亞爾波動的影響，形成的匯兌收益同比增加，導致本報告期凈利潤同比上升，達1.2億元-1.4億元。是去年同期凈利潤978萬元的十多倍。