這幾天朋友圈最熱的話題之一大概就是北京車展了，而其中討論頗為火熱的就是Bigbang隊長權志龍為北京現代全球首發(fā)的悅納概念版站臺的事。

　　明星代言早已不是新鮮玩法，從上世紀六、七十年代開始就已經被一些聰明的品牌應用到廣告中。直到今天，在經歷了種種變遷后，明星代言仍然是汽車品牌宣傳中有力的手段。但明星代言要想玩的好，還要在品牌內涵下功夫。絕不是選擇當下最紅明星就能為品牌帶來最大效益，當代言人與品牌形象高度契合，那么品牌與消費者之間也搭起了靈魂與靈魂對話的平臺。說這么多，到底什么樣的明星代言才算效果顯著呢?參見北京現代咯~

　　打造市場矩陣跟年輕人玩在一起

　　隨著90后一族在消費市場崛起，消費需求也變得更加年輕化、個性化。而對于偶像的選擇，他們也不再僅僅看臉，對于明星性格、品格的認可也更加重要。對汽車行業(yè)來說，做年輕群體細分市場也要考慮到他們的需求特點，于是在車型設計和代言人選擇方面北京現代進行了深刻洞察。
　　本次車展與悅納同臺競技的另一款年輕車型領動，也有“麒麟才子”胡歌為其背書。2015年廣州車展上，胡歌的現身掀起了強勢高潮;而北京現代旗下小型SUV ix25也啟用了“都教授”金秀賢。兩款車型都在年輕消費市場中引爆了銷售熱潮。北京現代領動上市僅一周就取得10880輛的“破萬”成績，創(chuàng)造了中級車市場神跡。而ix25也與途勝、ix35、全新勝達多車組合形成的強勁合力，在SUV市場中穩(wěn)居市場第一陣營，向合資品牌SUV細分市場銷量冠軍發(fā)起沖擊。啟用與品牌價值相符的代言人，的確也為銷售帶來了強大助力，驕人的銷售業(yè)績是北京現代明星營銷最好的注腳。那么，將明星營銷運用得爐火純青的北京現代，這次的悅納會給大家?guī)硎裁大@喜?

　　選對代言人是明星營銷成功的關鍵
　　這次悅納選擇權志龍做形象代言，北京現代是經過了深刻洞察而做出的選擇。悅納以自信、大氣的造型設計和超越同級的產品實力刷新了小型車的價值標準;而權志龍不僅是外形帥酷，引領時尚，同時也是功底深厚的實力派歌手。二者無論在外形氣質，還是內涵特質上都非常契合。
　　悅納定位于瑞納之上的C1-High級別，以“技術領先，引領潮流”為主打優(yōu)勢，在流體雕塑2.0設計語言的基礎上，打造出“時尚新宣言“的設計理念。面對22-30歲自信、樂觀、有夢想的80、90后人群，悅納主打年輕、時尚和精致的設計元素，以”Keen-edged“鋒銳的造型風格、精致的車身設計和提升的雕塑感，共同營造出充滿視覺沖擊的造型特征;空間上，悅納以2600mm的超長軸距和1720mm的同級競品中最大車寬，為消費者提供了同級中最為寬敞的車內空間;動力方面，悅納搭載全新1.4L Kappa發(fā)動機和1.6L雙CVVT自然吸氣發(fā)動機，并匹配6速手動或自動變速器，在保證性能的同時，提供更低的燃油消耗;此外，順應智能化的科技趨勢，悅納在車載互聯智能配置方面也將極具競爭力。
　　而全民老公權志龍是一位橫跨音樂圈與時尚界的鬼才，他不僅是出色的音樂人，更是““流行締造者”，擁有時尚、活力的顯著標簽。同時，權志龍深受許多80、90后個性、潮流的年輕人喜愛，在國內，韓紅、AngelaBaby、TFBOYS等娛樂時尚界大咖當中也擁有眾多粉絲，在粉絲經濟的大背景下，這種強強聯手將使悅納成為市場關注度最高的車型之一。

　　悅納：豐富Verna家族助力后百萬時代
　　新產品、新技術的背后是北京現代產品戰(zhàn)略的轉型。在節(jié)能減排和消費需求年輕化、個性化的趨勢下，北京現代正努力加快創(chuàng)新步伐，推進產品精品化、細分化變革。今年，曾為北京現代實現百萬產銷體系立下汗馬功勞的Elantra和Verna兩個品牌都有全新車型(領動、悅納)投放市場。
　　作為滄州工廠投產的第一款產品，悅納將于今年第四季度正式上市，與瑞納形成“雙車型”組合，共同征戰(zhàn)C1級別市場。隨著悅納的加盟，Verna品牌將形成更加完善的產品體系，北京現代也將由此完成由索九、索九混動等組成的Sonata品牌、由領動和朗動雙雄組成的Elantra品牌，從而在轎車領域形成三條強大的產品戰(zhàn)線，為北京現代突破后百萬時代注入新的動能，并以革新性的產品力，向下一個“百萬車型”發(fā)起沖擊，點燃北京現代再次起飛的助推器。

　　未來一段時間內，明星營銷仍然會是各大品牌十分重要的營銷手段，在這條伴隨著年輕化、個性化、不斷創(chuàng)新的路上，北京現代或已經為車企開啟了新的思路和成功的信心，其后續(xù)更精彩的表現讓我們拭目以待。