前不久，中汽協(xié)公布了2016年第一季度SUV銷量數(shù)據(jù)，今年第一季度SUV共銷售196.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)51.46%。伴隨著城市功能性SUV的快速興起，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)SUV車型已持續(xù)銷量猛增。

北京現(xiàn)代也不斷在SUV領(lǐng)域中深耕，隨著去年9月全新途勝的火熱上市，北京現(xiàn)代SUV陣營(yíng)再添一員猛將。2015年旗下SUV組合累計(jì)為北京現(xiàn)代貢獻(xiàn)295478輛的業(yè)績(jī)，并且連續(xù)三個(gè)月摘得合資品牌SUV銷量冠軍。進(jìn)入2016年，北京現(xiàn)代將繼續(xù)躬耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)SUV市場(chǎng)，并力爭(zhēng)在2016年實(shí)現(xiàn)SUV銷量同比提升14%、在合資品牌中繼續(xù)排名第一的目標(biāo)。北京現(xiàn)代在SUV產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中的勃勃野心已顯露無(wú)疑。

注重消費(fèi)者需求 兩“i”兩“全新”逆勢(shì)而上

北京現(xiàn)代作為最早探索SUV領(lǐng)域的合資企業(yè)，早在2005年6月便推出了經(jīng)典SUV產(chǎn)品途勝。北京現(xiàn)代經(jīng)典途勝以不羈的外觀，突破了消費(fèi)者對(duì)于選車的思維禁錮，強(qiáng)硬的產(chǎn)品實(shí)力及前所未有的寬綽空間讓中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)到了一款原汁原味的SUV車型。自上市后，累計(jì)突破百萬(wàn)輛的銷量成績(jī)，使途勝成為中國(guó)消費(fèi)者心中又一輛經(jīng)典車型。雖然彼時(shí)北京現(xiàn)代SUV陣營(yíng)還略顯單薄，但途勝卻以天時(shí)地利攻入SUV市場(chǎng)而盡得人心，征服了眾多消費(fèi)者，這為北京現(xiàn)代在以后SUV領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中打下了基礎(chǔ)。

如今，北京現(xiàn)代SUV陣營(yíng)羽翼逐漸豐滿，ix35、ix25、全新勝達(dá)及全新途勝等四款SUV車型相繼投入市場(chǎng)，兩“i”兩“全新”以堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力沖擊著各級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)。ix25自推出后短短數(shù)月便迅速拿下國(guó)內(nèi)合資小型SUV的“桿位”，ix35則融入了北京現(xiàn)代當(dāng)時(shí)超前的設(shè)計(jì)理念，在緊湊級(jí)SUV陣營(yíng)中名列前茅。全新勝達(dá)作為一款標(biāo)準(zhǔn)中大型SUV，面世后與傳統(tǒng)豪強(qiáng)廝殺的難解難分。全新途勝雖投入市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，首月銷量即突破萬(wàn)輛堪稱業(yè)界奇跡。北京現(xiàn)代通過(guò)這四款車型顯示出了在把控細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者需求方面的獨(dú)到之處，諸多亮點(diǎn)加身，配合堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力，爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的野心可見(jiàn)一斑。

D+S布局成果顯效SUV車型拉動(dòng)品牌力

基于消費(fèi)者購(gòu)買力的快速提升和國(guó)人對(duì)中高端車型需求的轉(zhuǎn)變，北京現(xiàn)代于2009年提出D+S戰(zhàn)略，寄希望于通過(guò)加強(qiáng)中高端車型及SUV車型的產(chǎn)品力，增加銷量占比份額，繼而提升北京現(xiàn)代品牌力。這一戰(zhàn)略發(fā)展至2015年已取得良好成果，超過(guò)50%的D+S車型銷量占比不僅完成了北京現(xiàn)代年初制定的方針目標(biāo)，而且在最后一個(gè)季度甚至一度突破55%。與2009年提出D+S戰(zhàn)略時(shí)15%的中高端銷量占比相比較，這些年北京現(xiàn)代取得的成績(jī)是驚人的，品牌力的提升也顯示出D+S戰(zhàn)略的成果。

目前國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，各品牌旗下SUV車型的表現(xiàn)是否良好直接影響著企業(yè)的發(fā)展。作為D+S戰(zhàn)略重要的組成部分，北京現(xiàn)代SUV車型布局凸顯“廣而精”。“廣”，體現(xiàn)在兩“i”兩“全新”等四款SUV車型占據(jù)著從小型到中大型各細(xì)分市場(chǎng)，并均取得不俗成績(jī)；“精”，體現(xiàn)在產(chǎn)品力方面，旗下SUV車型不但繼承了北京現(xiàn)代一貫在科技配置方面的優(yōu)勢(shì)，動(dòng)力方面與同級(jí)別相比也不遑多讓。SUV車型拉動(dòng)著北京現(xiàn)代在銷量端快速突進(jìn)，強(qiáng)悍的產(chǎn)品力促成良好口碑的點(diǎn)滴積累，品牌力正得到快速提升。

SUV熱潮持續(xù)不退 “年輕化”成火箭助推器

當(dāng)初，經(jīng)典途勝的旺銷為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)SUV車型的持續(xù)火爆增添了幾分熱度，如今，作為躬耕在SUV市場(chǎng)的“元老”級(jí)企業(yè)，北京現(xiàn)代繼續(xù)謀求發(fā)展進(jìn)步。在繼續(xù)深挖“大空間、寬視野”等SUV傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之外，北京現(xiàn)代不斷為旗下SUV車型注入年輕化基因，更好的滿足了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，重新為國(guó)內(nèi)SUV車型進(jìn)行定位。

何為新定位？除了保證SUV車型原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者族群逐步年輕化這一趨勢(shì)，通過(guò)年輕化基因的注入打造擁有不同風(fēng)格，不同特性的SUV車型，滿足各式消費(fèi)者需求，擴(kuò)大受眾面積。同時(shí)在多個(gè)不同級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)作戰(zhàn)，要求北京現(xiàn)代進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品力的同時(shí)，利用“年輕化”打造特色，助推品牌力提升。

隨著增加SUV陣營(yíng)不斷深挖、多細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品鋪墊，產(chǎn)品力增強(qiáng)及年輕化基因的注入，北京現(xiàn)代在爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的勃勃野心已顯露無(wú)疑。在保持住SUV在合資企業(yè)中排名第一的同時(shí)，能否在陣營(yíng)中保持優(yōu)勢(shì)，與其他品牌拉開(kāi)差距，或許才是真正的野心所在。