當下，傳媒業(yè)正在發(fā)生深刻的變革，傳統(tǒng)媒體正在快速淪陷，移動互聯(lián)網(wǎng)逐步成為傳播的主流和主戰(zhàn)場。就連很多門戶網(wǎng)站也在轉(zhuǎn)型，昂首挺進移動互聯(lián)網(wǎng)終端。在這樣的輿論和傳播環(huán)境下，門戶網(wǎng)站如何進行內(nèi)容和形式的多元化創(chuàng)新成為當前汽車傳媒行業(yè)的熱門話題。

近段時間，一檔汽車類真人秀節(jié)目成為了網(wǎng)絡熱點。2015年10月8日，由騰訊汽車特別企劃聯(lián)合騰訊視頻平臺資源共同打造的全民汽車挑戰(zhàn)網(wǎng)絡真人秀《車神來了》華麗上線。憑借獨特的節(jié)目形式，刺激的駕車體驗，娛樂化的車評內(nèi)容，《車神來了》一經(jīng)上線便收獲了不俗的網(wǎng)播成績，截止目前（2016年1月25日），《車神來了》三季共14期節(jié)目的總播放量已突破1.26億。而節(jié)目引發(fā)的各種熱議則更加令人深思：汽車媒體如何玩轉(zhuǎn)跨界？網(wǎng)絡真人秀方興未艾能否給行業(yè)帶來更深層次的思考？

就要一個“真”

當下主流衛(wèi)視節(jié)目中，什么類型的節(jié)目火？非真人秀莫屬。比如，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，因為有鄧超、李晨、Angelababy等等明星參與而深受關注和喜愛。 騰訊汽車聯(lián)合騰訊視頻出品的真人秀節(jié)目《車神來了》，與《奔跑吧兄弟》有著驚人的相似之處，那就是強調(diào)一個字：真。

《車神來了》是由騰訊汽車特別企劃，聯(lián)合騰訊視頻平臺資源共同打造的一檔網(wǎng)絡平臺全民汽車挑戰(zhàn)真人秀。節(jié)目設有“神車技、神關卡、神座駕、神語錄、神點評”等令人驚喜的內(nèi)容和環(huán)節(jié)設置，將互聯(lián)網(wǎng)時代的全民互動咖秀精神淋漓體現(xiàn)。節(jié)目開播于10月8日，并以每周一期的頻率更新著。而在經(jīng)歷近三個月的播出后，3季共14期的節(jié)目都已完結(jié)。在每一期的節(jié)目中，華晨宇、胡可、俞灝明、曹云金、周奇奇、劉敏濤等人氣偶像都會加盟參與，與挑戰(zhàn)者進行互動比拼，而諸如“別壓小龍蝦”、“躲避路人甲”、“高出不勝寒”、“十字倒車王”、“決戰(zhàn)天秤座”的趣味關卡讓現(xiàn)場精彩不斷，網(wǎng)友的參與熱情也持續(xù)高漲。

在節(jié)目中，明星可謂是天雷滾滾，特別有爭議的葛天開播后立馬被噴。女司機向來是網(wǎng)絡上喜聞樂見的對象，各式各樣的奇葩女司機可謂是層出不窮，一上線葛天怒封“馬路殺手”也是理所當然的。在《別壓小龍蝦》這一關卡中正如教練所說的，往前基本靠碰的。像葛天這樣的女司機，還是少上路一點為好。

在葛天之外，另一位女司機胡可也是狀況百出。說到胡可，人家可是1997年就拿到駕照的老女司機。不過，依然沒有逃過車神的審判。在《高處不勝寒》這一關當中，胡可駕駛著新海馬S7噗通一聲從鐵軌上掉了下來。嚇得連忙尖叫。只能說還好S7的底盤夠高。后只能灰溜溜的被叉車運回原點。

且不說女司機是什么樣的馬路殺手了。連我們著名的“花花”華晨宇在《躲避路人甲》這一關卡中大玩極限漂移，要不是福美來的制動性好差點就失控撞向攝像師了，可謂是殺手中的豪杰。

不僅是“花花”，人稱“三邁菁”的李菁在節(jié)目開始前對自己的車技自信滿滿，甚至嘲笑起好友曹云金之前的紀錄，勵志一定打破曹云金的紀錄刷新榜單?？墒窃诿鎸Φ谝粋€關卡《高處不勝寒》時，李菁卻連續(xù)兩次挑戰(zhàn)都在起點處墜車，成為了新一代“鏟車小天王”。好在之后的關卡，李菁一甩之前的烏云，連連刷新紀錄，證明了他的神車技。

明星、真人秀、真車性能展示，這就給觀眾帶來了娛樂、好玩、趣味性、知識性等各方面的受益，難怪期期節(jié)目都能如此的火爆！

帶來一個“量”

電視節(jié)目效果好不好，當然是用收視率來評判。同樣，視頻節(jié)目好不好，播放量是一個硬指標?！盾嚿駚砹恕纷蚤_播以來到現(xiàn)在， 14期節(jié)目的總播放量已突破1.26億，穩(wěn)居各類節(jié)目榜首。

從節(jié)目的社會影響來分析，《車神來了》開播后就引起了各個社交媒體的廣泛熱議。百度貼吧、汽車之家論壇、知乎、搜狐汽車、騰訊視頻、易車網(wǎng)等各大專業(yè)社區(qū)以及汽車論壇都有很多評論。百度一下《車神來了》，網(wǎng)絡出現(xiàn)了與之相關的網(wǎng)頁800多萬條，《車神來了》瞬間儼然成為了一個網(wǎng)絡熱詞。

具權(quán)威的意見來自于合作廠家?！盾嚿駚砹恕返谝患镜暮献骰锇槭?a href="http://www.minibcy.cn/jiaoche/haima_519/" target="_blank" style="color:red;">海馬汽車，第二季是北京現(xiàn)代，第三季是一汽奔騰。

節(jié)目中明星開著由合作廠家提供的車輛來完成挑戰(zhàn)，平時星光熠熠的大明星開起車來，有人從容淡定，有人卻尖叫不斷，而車輛的性能也隨著節(jié)目的播出被完美的呈現(xiàn)出來。比如，第一季中，在“高處不勝寒—軌道平衡挑戰(zhàn)”中，明星駕駛的新海馬S7展現(xiàn)出了卓越的操控性能，獲得了車迷們的關注；第二季中，在“躲避路人甲”挑戰(zhàn)中，北京現(xiàn)代第九代索納塔展現(xiàn)了穩(wěn)定的制動性，獲得了網(wǎng)友的一致好評；第三季中，一汽奔騰X80也因為在“瘋狂倒車王”環(huán)節(jié)中展現(xiàn)了智能的倒車系統(tǒng)，被賦予了“明星座駕”的光環(huán)。

不僅如此，三家汽車廠商的全國各地經(jīng)銷商以此作為傳播素材，在店頭和地方網(wǎng)站進行熱點營銷，吸引了眾多消費者到店看車、訂車和提車。

作為一檔網(wǎng)絡視頻節(jié)目，除了傳播汽車廠家品牌，還能幫助終端銷售，這三家汽車廠商絕對值了。

聚焦一個“變”

《車神來了》視頻真人秀節(jié)目之所以三季都獲得了成功，得到了輿論和廠家的肯定和欣賞，主要表現(xiàn)在一個字：變。這個變具體體現(xiàn)在渠道、內(nèi)容和形式三個方面。

1、傳播渠道。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站汽車頻道，主要依靠門戶網(wǎng)站的影響力帶來的自然流量，都是PC端的。而騰訊汽車此次推出的《車神來了》在立足網(wǎng)頁端的基礎上，更加注重移動端的推廣，通過聯(lián)動騰訊視頻、新聞客戶端、微信等騰訊移動端平臺，實現(xiàn)了節(jié)目效果的大化曝光。這就是為什么三季節(jié)目播放量能突破1.26億的主要原因。

2、消費群體聚焦。目前，汽車消費市場的主力軍已經(jīng)變成了85后，90后，這些年輕社群獲取信息的主渠道中，手機視頻是其中為重要的來源。如此一來，汽車廠商產(chǎn)品的主要信息，通過PC端和移動端傳遞給目標消費人群，提高了傳播效率。

3、內(nèi)容為王。任何時候，不管渠道如何變革，內(nèi)容都是第一位的，正所謂“內(nèi)容為王”。相比傳統(tǒng)汽車媒體的評測文章、汽車照片，《車神來了》這種視頻化的節(jié)目內(nèi)容無疑是非常新穎的，尤其在真人秀和真車秀為火爆的當下，《車神來了》節(jié)目兼具娛樂性、真實性、趣味性、刺激性、知識性等等，讓看慣了傳統(tǒng)汽車評測形式的觀眾耳目一新，迅速就引起受眾的關注和好評。

在當前經(jīng)濟下滑、產(chǎn)品乏力，汽車市場銷售面臨巨大壓力的形勢下，如何將汽車廠家的產(chǎn)品信息和品牌內(nèi)核通過準確的渠道和創(chuàng)新載體傳遞給目標消費人群？是每個廠家和傳媒都必須思考的問題。

騰訊汽車聯(lián)合騰訊視頻打造的《車神來了》，就是一個創(chuàng)新化的嘗試。這個嘗試目前來看已經(jīng)取得了初步的成功，海馬汽車、北京現(xiàn)代、一汽奔騰與之合作的案例，對于其他廠商顯然也具有積極的示范效應，而更多創(chuàng)新的玩法也將吸引更多的廠商加入。從騰訊汽車《車神來了》可以看出，汽車營銷和傳播的創(chuàng)新化變革正在步入深水區(qū)，而以網(wǎng)絡真人秀為代表的視頻化形式有望引領新的浪潮。